Liebe Leserin und lieber Leser, jedes Wort über Sie selbst ist eine starke Aussage, eine klare Regieanweisung, wie andere Menschen Sie wahrnehmen, über Sie denken, über Sie sprechen sollen. Alle Signale wirken. Sie verbreiten sich explosionsartig, viral, unaufhaltsam und – weil informell – höchst wirkungsvoll. Jedes Wort. Wort für Wort. In alle Welt. Überall dort, wo andere diese Worte aufgreifen, wird Ihre Reputation und Ihr Einfluss verhandelt, und auch Reputation und Einfluss Ihres Unternehmens.

Jede Kommunikation, per E-Mail, per SMS, Blog oder Tweet, als Brief oder Karte, im Telefonat oder Gespräch, ist eine Positionierung, in die alles einfließt: die Worte, die Haltung, die Stimmung, die Intention. Unmerklich werden Großartigkeit, Weitsicht, Expertise ebenso wie Kompliziertheit im Umgang, Verwirrung, Distanz, Abhängigkeit und Ohnmacht zusammen mit den Worten aufgenommen. Wenn andere einflussreiche und erfolgreiche Menschen über Sie sprechen, dann werden diese emotionalen Assoziationen direkt weitergegeben.

Sie geben so viele Signale, jeden Tag beantworten Sie Dutzende von E-Mails, schreiben Briefe und Karten. Was sagen Sie alles über sich? Benutzen sie DAUERND große Worte, die andere weitertragen können? Ist das Weitertragen dieser großen Worte LEICHT für andere?

Sprechen Sie so über sich, dass andere Menschen umstandslos erkennen, wie Sie Wirkung erzielen, was Sie bewirken, was Sie antreibt, was Sie bewegt!

Kaum etwas ist so schwierig, wie konsistent positiv orientierende Signale Ihrer eigenen Größe und der Größe anderer Menschen zu geben. Sie bewegen sich in einem anspruchsvollen Umfeld, jedes Wort, jede Nuance hat Bedeutung. Alles wird im Zusammenhang gesehen und muss konsistent und kongruent sein. Das ist Ihr selbstverständlicher Alltag. Wenn es um Ihre Leistung geht, ist Ihnen diese Haltung vertraut. Wenn es um Ihre Persönlichkeit geht, manchmal nicht.

Ihre Persönlichkeit zeigt sich darin, wie wertschätzend Sie über andere Menschen sprechen, ob Sie jemanden abwerten, worüber Sie staunen, von wem Sie beeindruckt sind, welche Einladungen Sie annehmen, wie Sie absagen, wem Sie was schenken, welche Weihnachtskarten Sie kaufen, mit wem Sie gemeinsam im Panel sitzen, wem Sie ein Interview geben und worüber, wie Sie Personalberater behandeln und so weiter. So geben Sie Orientierung über Ihre Größe. Ohne jede intellektuelle Verrenkung wird alles, was Sie posten, schreiben oder sagen 1:1 auf Ihre Persönlichkeit zurückgeführt. So soll es ja auch sein.

Schwierig wird es dann, wenn Jobsuchende eher mit den Surferparadiesen dieser Welt verbunden werden als mit anspruchsvollen Aufgaben. Wenn eine Topmanagerin dem Glückwunsch zum gewonnenen Qualitätspreis als Geschenk eine preiswerte Schokolade beilegt – und nicht die allerbeste. Wenn ein Topmanager bei einer Dankesrede die dankeswürdigen Taten unmerklich verharmlost. Oder sich selbst überhaupt nicht vorstellt, bevor er zu sprechen beginnt, oder nicht sagt, in welchem Zusammenhang das Thema mit seinem eigenen großen Anliegen steht. Auch das prägt das Brand.


So entsteht Ihr Brand mit ständig wachsender Reichweite im Unternehmen, in der eigenen relevanten Community oder auch als große Reputation in der Öffentlichkeit.
Dorothea Assig: Herausragende Karrieren. Dorothee Echter: Topmanagement.Wissen.Weltweit. Ihr Brand führt Regie, immer. Ihr Brand, das sind große Worte, die die Essenz dessen bezeichnen, wer Sie sind, was Sie können und was Sie bewirken möchten in der Welt. Auf welcher Basis Sie handeln, wohin Ihre Ambition Sie führt. Sie bieten eine klare Perspektive. Selbstverständlich. Selbstgewiss.

Weil innere Erfolgsdynamiken ebenso unbewusst sind wie Erfolgsbremsen, ist die Formulierung des Brands für die eigene Person nicht möglich. Das kennen Unternehmen sehr gut, die ihr Marken-Brand inhouse in Auftrag gegeben hatten und damit gescheitert sind. Es braucht die kompetente Außensicht.

Ein wirkungsreiches Brand ist

• substanziell, originär, prägnant und kurz,

• ausschließlich positiv, ohne Vergleiche, einzigartig,

• wiedererkennbar das Anliegen kennzeichnend,

• perspektivisch und strategisch in die Zukunft reichend,

• überhöht und idealisierend, ohne Banalisierung und Verharmlosung,

• mit hoher Affinität zur relevanten Community, hier zum Topmanagement.